Kresten Bjørn Krab-Bjerre, direttore creativo

“È un po’ come con i figli... non si possono fare preferenze, giusto? O comunque non lo si potrebbe assolutamente ammettere!”. Kresten ama i prodotti che sviluppa con il suo team presso la sede centrale di Bang & Olufsen a Struer, in Danimarca; per lui non si tratta mai semplicemente di un prodotto, “bensì di una vera e propria esperienza”.

Kresten è un chiacchierone, in effetti parlare è una delle cose che fa di più al lavoro. “Il mio strumento chiave è la voce”, spiega Kresten, descrivendo il ruolo centrale da lui ricoperto nel processo creativo che porta a un nuovo prodotto Bang & Olufsen. Per lui, gran parte dell’atto creativo consiste nel facilitare la comunicazione tra le numerose menti che partecipano all’ideazione del prodotto. “La mia responsabilità è quella di fare da tramite tra i designer e gli ingegneri di Bang & Olufsen”, spiega Kresten, che si occupa di trovare l’equilibrio perfetto tra innovazione, design minimalista e audio ad alta definizione.

Creare un prodotto Bang & Olufsen è una sorta di alchimia: una collaborazione creativa che trasforma gli elementi del suono, del design e dell’artigianato in un insieme superiore alla somma delle sue parti. Sono persone come Kresten e il suo team che alimentano l’innovazione e la creatività, assicurando che Bang & Olufsen continui a evolvere sempre. Per quanto riguarda la progettazione razionale, la ricerca e lo sviluppo, c’è ancora qualcosa di intuitivo ed emotivo alla base: come spiega Kresten, “si ha la sensazione di essere sulla giusta via, di aver intrapreso una strada che porta verso qualcosa di straordinario e che funziona davvero, davvero bene”.