Benjamin Hubert

À propos des valeurs de design qu’il partage avec Bang & Olufsen

Chez LAYER, nous croyons en l’intemporalité des produits, en la nécessité de leur offrir une valeur perçue extraordinaire, de les adapter à une utilisation quotidienne tout en s’assurant leur ergonomie. En tant que designer, j’adhère totalement à cette vision. Nos consommateurs sont à la recherche d’expériences marquantes et nous pensons que cette approche correspond parfaitement aux valeurs de Bang & Olufsen, qui visent la conception de produits durables, utilisables pendant de nombreuses années, et sont basées sur la volonté de créer des objets qui donnent le sourire à leurs utilisateurs.

Lorsque l’expérience humaine prend le pas sur la technologie

Chez LAYER, notre travail est extrêmement diversifié. Nous travaillons sur tous types de projets, de produits de mobilité, tels que des fauteuils roulants, à des produits technologiques en passant par la mode. Pour tous ces projets, nous réfléchissons aux personnes qui utiliseront le produit, à la manière dont elles l’utiliseront et à la raison de cette utilisation. Cette approche nous aide vraiment dans l’orientation de nos produits et leur processus de conception. Le processus de création d’un produit audio n’est pas si différent. L’utilisateur doit impérativement se trouver au premier plan. Au cours de nos discussions et de notre collaboration avec Bang & Olufsen, nous avons constaté que nous voyions les choses de la même manière : nous analysons et réfléchissons à l’interaction de l’utilisateur pour nous aider à orienter la forme, les formats et la fonctionnalité des produits. 

Avec Bang & Olufsen, nous avons réfléchi à la manière dont les gens vivent actuellement, à la manière dont ils vivront à l’avenir, à l’endroit où ils vivent, ainsi qu’à leurs besoins et leurs envies lorsqu’ils se trouvent dans cet espace. Toutes ces macro- et micro-tendances, leurs comportements et rituels nous ont vraiment permis de déterminer la forme, le format et la fonctionnalité de la Beosound Balance. 

À propos des matériaux de la Beosound Balance

Nous avons discuté de l’idée selon laquelle un produit audio, tel que l’enceinte Beosound Balance, n’a nul besoin de s’afficher comme un outil technologique. L’idée n’est pas de regarder son enceinte et de penser immédiatement à la technologie qui la fait fonctionner... Il s’agit plutôt d’y voir une magnifique œuvre en céramique ou une pièce de bois ouvragée et de trouver un équilibre entre ces éléments.

Ici, c’est un processus d’itération qui a donné naissance à cette idée, l’observation de la forme et du format d’ornements, placés sur votre cheminée, sur le rebord de votre fenêtre ou sur votre table basse. Il s’agit d’une combinaison de pièces géométriques très simples, répondant aux exigences audio et conçues pour mettre l’accent sur les capacités et les qualités acoustiques du produit, mais également pour rappeler certains objets essentiels de votre domicile, tels que le tissu d’un beau canapé, le bois d’un meuble finement ouvragé, ou encore les magnifiques détails métalliques d’un objet précieux que vous pourriez exposer sur votre cheminée. C’est le mélange et l’association de ces matériaux qui font de cette enceinte plus qu’un simple produit audio et la transforment en un magnifique ornement.

Le design : un travail d’équipe

Pour une large part, mes créations reflètent mon style personnel. Cependant, pour moi, le processus de conception invite également au travail d’équipe. Chez LAYER, le design suit une approche plus démocratique. Notre nom (qui signifie « couche » en français) représente d’ailleurs bien cette idée. Il s’agit, pour nous, de comprendre les couches de valeur, les différentes couches qui représentent la façon dont les utilisateurs interagissent avec le produit. Il s’agit, par ailleurs, d’un mot ouvert à interprétation. 

 LAYER se compose d’une équipe d’environ 25 créatifs. Notre travail se base sur la collaboration entre les chercheurs, les designers industriels, les ingénieurs, les professionnels du numérique et les créateurs centrés sur les marques. À cette équipe viennent s’ajouter des vis-à-vis essentiels : nos partenaires. En effet, nous les considérons comme des partenaires plutôt que des clients, car nous souhaitons mettre en place un processus réellement collaboratif. Nous collaborons donc bien évidemment en interne avec nos équipes, mais entretenons également des liens très étroits avec les marques avec lesquelles nous travaillons. C’était l’un des aspects de Bang & Olufsen qui nous a vraiment attirés : la façon dont l’entreprise adopte un processus itératif et interagit avec les designers et les créatifs nous permet vraiment de considérer Bang & Olufsen comme une extension de notre équipe et vice versa. Nos discussions et nos réunions étaient extrêmement régulières, rendant le processus d’itération et d’amélioration du produit très fluide et efficace, ce qui nous a permis d’obtenir le meilleur résultat possible. 

« J’ai eu une révélation et j’ai réalisé que la conception se basait sur la collaboration. Sur la démocratie. Il s’agissait vraiment de recueillir l’opinion de chaque personne travaillant sur les différents projets, de rassembler l’expertise de chacun pour atteindre un processus de conception plus démocratique et ainsi, je l’espère, un résultat final optimal. » 

 « En tant que designer, j’ai des opinions très marquées en matière de design. Mais chez LAYER, nous disposons d’une équipe très talentueuse qui tire parti d’une grande expertise dans de nombreux domaines. À mon niveau, je trouve très intéressant d’adopter une méthode plus démocratique et d’écouter l’opinion de chacun. Nous écoutons également nos partenaires. En fin de compte, si vous parvenez à créer une structure tirant parti de toutes ces compétences, vous atteindrez toujours un résultat final, une expérience et des produits plus performants. »