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Kresten Bjørn Krab-Bjerre, directeur créatif

Arguments conceptuels

« Nous ne travaillons pas à partir de la technologie. Nous partons toujours de l’idée. » Le directeur créatif du design, Kresten Bjørn Krab-Bjerre, nous explique comment l’expérience humaine ne cesse de guider le développement des nouveaux produits Bang & Olufsen.

Croquis Beosound

Une alchimie entre artisanat, design et son

« C’est un peu comme devoir choisir son préféré parmi ses enfants, ça ne se fait pas ! » Kresten se passionne pour les produits qu’il développe avec son équipe au siège de Bang & Olufsen à Struer, au Danemark. Et pour lui, ce n’est jamais seulement un produit, « il s’agit plutôt d’une volonté de créer une expérience ».

Sa voix est son meilleur outil

Kresten est un bavard. En effet, parler est l’une des choses qu’il accomplit le plus au travail. « En réalité, mon meilleur outil, c’est ma voix », explique Kresten, décrivant son rôle central dans le processus créatif aboutissant à la création d’un nouveau produit Bang & Olufsen. Pour lui, une grande partie du processus créatif consiste à faciliter la communication entre les nombreux intervenants. « Ma responsabilité est de faire le lien entre les designers et les ingénieurs de Bang & Olufsen », explique-t-il, avant de négocier et de naviguer entre le désir d’innovation en matière de design et de minimalisme et le souhait d’un son puissant et précis.

Kresten design office

But no matter how ambitious, creative or unconventional a design idea might seem, there’s a visionary spirit across the different teams in Struer that’s been there since the company was founded in 1925. “You get a bit spoiled when you work for Bang & Olufsen,” explains Kresten, “because our engineers, they just always go crazy, they always say yes.”

Arguments conceptuels bureau de Kresten

Produits et collaboration

La création d’un produit chez Bang & Olufsen se base sur une sorte d’alchimie : une collaboration créative transformant les éléments du son, du design et de l’artisanat en un tout plus grand que la somme de ses parties. Ce sont des personnes comme Kresten et son équipe qui nourrissent cette fibre novatrice et cette vision créative en repoussant les limites. Mais malgré toute la rationalité de la conception et la rigueur de la recherche et du développement, il subsiste toujours quelque chose d’intuitif et d’émotionnel en son cœur : « Nous avons toujours le sentiment instinctif que nous sommes en passe de découvrir quelque chose d’extraordinaire et qui fonctionne réellement », explique Kresten.

Struer warehouse
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